170
استراتژی و مباحث محیطی در بازار یابی جهانی
بازاریابی جهانی معرف فعالیت های بازاریابی انسجام یافته در بین بازارهای کشورهای گوناگون است.
اهداف بازاریابی جهانی:
1 –در جستجوی بازارهای بالقوه و رشد بازارها بودن:که یک هدف معمول در بازاریابی است.
2- تحصیل فروش و بازده سرمایه به داخل کشور:تولید بیشتر و سرمایه گذاری باعث افزایش بهره وری می شود.
3- یادگیری از رهبران بازار: شرکت هایی که سهم کوچکی از بازار دارند و درامد زیادی از بازارهای رقابتی فشرده کسب نمی کنند در عوض از نظر تکنولوژی و انجام رقابت تجربیاتی یاد می گیرند.
4- فشار بر رقبا:وقتی در بازاری وارد می شویم که رقیب اصلی قوی است بعید است که او خطا کند ولی افزایش فشار بر رقیب با رقابت فشرده باعث می شود رقیب تا حدودی انگیزه خود را از دست بدهد.
عوامل مؤثر در محیط بازاریابی بین الملل:
1- عوامل فرهنگی: فرهنگ می تواند محیط هر یک از بازارهای ملی را تحت نفوذ و تغییر خود قرار دهد مدیران بازاریابی جهانی باید تأثیر فرهنگ را بررسی کرده و آماده پاسخگویی به آن باشند.
2- سیاسی – قانونی: شامل قوانین صادرات و واردات محصولات مصرفی و صنعتی ،استانداردهای سلامتی و ایمنی، قوانین مرتبط با بسته بندی، سیاست های آمیخته ترفیعی و تشویقی و...
3- اقتصادی: برای تعداد زیادی از کالاها درامد مهمترین عامل تعیین کننده توانایی بالقوه بازار است بنابراین اولین گام جهت تعیین توانایی بالقوه یک کشور شناسایی درامد کل و درامد سرانه است.
4- نظارتی: شامل مؤسسات انتفاعی و غیر انتفاعی است که بر اجرای قوانین نظارت دارند و خط مشی هایی را برای انجام فعالیت های تجاری تعیین می کنند.
کتاب مدیریت بازاریابی جهانی تألیف زری باف و حسینی کیا/ ناشر:گسترش علوم پایه / خلاصه فصل دوم
فاطمه شاهرخ